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2012年5个广告营销行为的不同命运

现在的广告越来越注重为消费者提供内容体验以及怎样让这些体验成功传达给消费者,广告商也希望抓住这个机会,有些人把它当做数字广告重生的机会,有些人认为将来迁徙到移动价格会越来越便宜,那2012年各种趋势的广告都遭遇了怎样的结局呢?

1. 本地化广告接受度高

“本地化广告”这个名字最早是由VC Fred Wilson 2011年9月的时候介绍的,意思是在上下文中自然流露的广告。不管插入的是一个应用还是内容网站,你要让用户感觉那不是特意插进来的广告,例如,赞助的故事、赞助的Tweets,或者BuzzFeed上一篇三星Galaxy Camera赞助的内容文章:”20 Places That You’ve Probably Never Heard of But Should Totally Visit”,因为传统的Banner广告在移动上无法发力,在小屏幕上你要花更多心思才能取得读者的注意力。

2. 基于动作的广告兴起

本地化广告的姊妹篇,比如一般你不会看到一个赞助的故事,除非你的Facebook好友跟某个品牌互动,或者共享被人们发现。Appssavvy,现在已经是这种类型广告中的一家领航者, 现在它的adtivity平台已经有1亿用户了,它声称点击率是传统Banner广告的10倍。

3. LBS营销冷却

2010年末到2011年早期,各个营销人员抢着跟Foursquare合作,但是2012年签到的用户越来越少,Foursquare尝试着推出各种可能吸引广告商的程序,但是新奇感已经消失。而W20 Group 的 Aaron Strout表示现在这种营销越来越多地成为一种附属品,比如在智能手机上你登陆Google.com, 你会看到5个标签:餐馆、咖啡、酒吧、快餐和附近,这个工具已经够用了,只是没有Foursquare的游戏层面而已。

4. 团购冷却

Groupon是团购的典型代表,在2011年后的疯狂、IPO后,2012年迎来了一个糟糕的宿醉, 团购的狂热已经冷静了,供应商也开始考虑拥有长期价值的交易。

5. 互联网逆向营销走俏

 

当你的竞争对手不停地鼓励用户到Tweet上去、去分享、去Like、去+1,你准备做什么?你应该采取相反的应付对策,就是叫你的用户离开社交网络,什么也不干。Diesel曾经用这种办法来销售它的1993 YUK 鞋,他们请求用户关掉Facebook, Twitter 以及 Instagram两天,做到的用户就有机会赢到鞋子。其他的例子包括麦当劳的迪拜和Telia 9月28日的“一天离线”促销;瑞典电信在禁用互联网时期大力推广一个App;以及Newcastle Brown Ale 啤酒App专门在社交媒体上暴露用户的蹩脚照片来反面促销。

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